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燃气灶具市场闷声发大财

作者:浏览次数:933发布日期:2017-08-26

  燃气具在家电行业中一直是个比较低调的行业,不过这几年天然气改造、能效标准等连续的利好政策为行业带来了市场更新和巨大潜力。燃气具市场也从螺丝刀厂云集的行势转向品牌进一步集中。不过,这个市场仍然处于洗牌阶段、多家品牌割据而缺乏绝对优势的格局中。

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  政策好,燃气具吃嘛嘛香

  今年令家电圈异常兴奋的就是家电下乡、以旧换新这些大的利好政策,不过谁也没注意到,与此相比,燃气具行业的政策利好简直如同低头捡到宝。先是前两年的天然气改造,让家庭用户的燃气具做了大量更新,接着是旨在将螺丝刀厂拦在门外的能效标准出台,又为品牌发展铺平道路。不过和彩电、空调等行业相比,燃气具的竞争还没有达到充分和成熟阶段,品牌利用利好政策助推行业发展的意识或者能力还不强,大家多是各扫门前雪。

  据了解,多数燃气具品牌的上半年销售情况都好于往年。过去,一年只卖半年的情况已经一去不复返,越来越弱化淡旺季区分让燃气具行业向着大行业的市场规模聚拢。有行业人士分析,今年燃气具销售是借势房地产市场。但据记者观察,刚刚回暖的房地产市场还不足以推动燃气具销售的大幅上升,更多的是国家政策的无形推动,另外消费者对于燃气具消费更趋于日常化。还有燃气具节能减排和安全问题一直是消费关注的热点,很多消费者愿意多花点钱换个安心和放心。万和、樱花等品牌相继推出的安检活动,都对品牌和销量产生了较大的推动作用。

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  价格促动也是扩大销量的强心剂。在房产趋升的大环境下各品牌都不同程度地进行了促销降价、套餐买赠等优惠活动,部分品牌同时进行降价及以旧换新。年初,华帝就高调推出了大规模的五折优惠,万和早在2006年就率先实施以旧换新,根据年限及机器型号返100-500元不等折旧金,樱花10年如一日的免费安检把服务直接传达进社区,并有配套优惠和买新送赠品活动,奇田在卖场、超市的促销优惠和套餐买赠等也取得了不错的销售业绩。

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  市场好,群雄争霸分秋色

  两年前松下退出燃气具舞台,对于其曾经占有的50%深圳市场具有极大影响。当时各品牌暗笑,希望自己能取代并成为又一个松下,但时至今日仍未出现一家独大的局面。万和、万家乐、海尔、能率几个品牌分吃了热水器的主要市场。

  目前,燃气具品牌争夺相当胶着,灶具和热水器逐渐细分,各有品牌分占前端。灶具方面尤为突出,有几个品牌都说自己在深圳占据了首位,但因没有绝对优势,难分伯仲。热水器方面,据统计万和以34.29%占燃气热水器销售额首位,万家乐其次,而海尔则以50.96%的份额占据了电热水器的半壁江山,能率在高档合资品牌热水器中居于前位,史密斯及阿里斯顿分居其后。海尔以50.96%的市场销售额成为电热水器的冠军;能率在整个高档合资品牌热水器中销售位居首位,史密斯及阿里斯顿分别位居其后。

  有业内人士表示,燃气具行业在政策利好的情况下,不应满足于低调赚钱,而应提升整个行业规模和影响力,把蛋糕做大的同时再坐下来切分。

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